Wenn am Jahresende Hunderttausende am Brandenburger Tor das neue Jahr begrüßen, dann wird nicht nur die Telekom den Zuschauern in guter Erinnerung bleiben, sondern auch der Fernsehsender SAT 1. Der Privatsender überträgt zwar längst nicht mehr das Ereignis am Silvesterabend live, aber in den Köpfen der Leute ist das nach wie vor noch so gespeichert. Emotionen prägen nachhaltiger unser kognitives Selbst.
Ein guter Grund in Sportereignisse zu investieren meint Mario Timmler von mysponsor.net, einem Online Marktplatz für Werbedienstleistungen im Sport. Aber auch Firmen, wie die Münchener Agentur „Robert und Horst“ beschäftigen sich nur noch mit dem überraschenden und emotionalen Markenauftritten, jenseits der ausgetretenen Pfade. Das Wort „Guerillamarketing“ macht da schnell die Runde, Allerdings greift dieser Modebegriff etwas zu kurz. Denn allein die Überraschung schafft noch kein differenziertes Markenbild. Das muss durch stringentes Marketingverhalten gebildet werden. Dazu braucht es Konzepte, die den neuen Anforderungen im Marketing stand halten. Damit Werbung wieder wirksam wird.
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) und die Chancen und Entwicklungspotentiale des Senders. 
